Amstel brengt in maart een nieuw product op de Nederlandse markt: Radler, een mix van Amstel bier en citroenwater.

Het product komt oorspronkelijk uit Midden- en Oost Europa. De mix van Amstel bier en citroenwater bevat 2% alcohol.

Hans Bohm, Marketing Directeur Heineken Nederland: ‘De combinatie van sprankelend citroenwater en Amstel bier maakt Radler een alternatief voor die momenten dat extra verfrissing gezocht wordt. De vergelijking met bier voorzien van een citroensmaakje ligt misschien voor de hand, maar het verschil is groot.’

Het verhaal van Radler is volgens Amstel:
‘Op een middag in juni 1922 werd in Zuid-Duitsland een fietstocht georganiseerd met meer dan 13.000 fietsers. Het café van Franz Xavier Kugler was gelegen aan de route. Hij kreeg het zo druk dat zijn bier op dreigde te raken. Hij bedacht daarom een verfrissende oplossing. Hij mixte pils met sprankelend citroenwater. “Speciaal voor de fietsers”, zei Kugler en hij gaf zijn mix dan ook de naam Radler.’

Reacties

reacties